«Родная Речь» и Brandquad объявили о технологическом партнёрстве в области управления брендом в e-commerce
RoRe Tech, технологическое направление группы компаний «Родная Речь», и технологическая платформа Brandquad объявили о стратегическом партнерстве в области управления присутствием брендов в e-commerce. Компании объединят данные о цифровой полке, рекламной активности и потребительском взаимодействии, чтобы бренды могли видеть таргетированные сообщения, глубже понимать стратегии конкурентов в e-commerce и принимать маркетинговые решения в единой системе управления.
О партнерстве объявили 16 июля в рамках конференции «Код человечности», организованной группой компаний «Родная Речь».
От разрозненной аналитики – к единой системе управления брендом
Партнерство RoRe Tech и Brandquad направлено на создание единого подхода к управлению присутствием бренда в e-commerce. В основе сотрудничества – объединение двух потоков данных:
- Brandquad анализирует, что происходит непосредственно на цифровой полке: ассортимент, цены, контент, рейтинги, отзывы, доступность товаров и другие параметры на 300+ e-commerce площадках;
- SERPent, технологическое решение RoRe Tech, позволяет анализировать рекламную активность брендов в e-commerce и видеть, как бренды представлены в медиазонах площадок, включая таргетированные размещения.
Объединение этих данных позволяет связать рекламную активность с изменениями на полке: понимать причины роста или падения отдельных SKU, категорий и брендов, находить точки роста и оперативно корректировать маркетинговые действия.
Мария Вильданова, директор по развитию цифровых продуктов группы компаний «Родная Речь»:
«Бренд в e-commerce сегодня виден покупателю через две поверхности – цифровую полку и рекламу. Brandquad обладает одной из наиболее развитых систем анализа цифровой полки: компания помогает видеть ассортимент, цены, контент, отзывы, рейтинги и доступность товаров на сотнях площадок. Группа компаний “Родная Речь” развивает SERPent – инструмент анализа рекламной активности в e-commerce, а также обладает экспертизой в стратегии, медиа и создании эффективного контента.
По отдельности каждый участник видит только часть картины. Вместе мы закрываем полный контур аудита и управления присутствием бренда в e-commerce: можем объединять данные, планировать действия на их основе и управлять ключевыми рычагами – рекламой, полкой и контентом».
Как партнерство помогает брендам
Совместная работа компаний позволит брендам:
- видеть связь между рекламной активностью и изменениями на цифровой полке;
- точнее оценивать эффективность маркетинговых инвестиций;
- понимать причины роста и снижения показателей отдельных товаров и категорий;
- быстрее находить возможности для роста;
- переходить от анализа результатов после завершения кампании к управлению эффективностью в процессе.
Дополнительной зоной развития станет работа с контентом: Brandquad помогает сделать контент на цифровой полке управляемым благодаря инструментам управления данными, валидации и распространения материалов, а экспертиза RoRe Tech позволяет повышать его эффективность с точки зрения бренда, коммуникации и потребительского восприятия.
Новая модель управления retail media
Одним из направлений партнерства станет развитие аналитики retail media – рынка, где брендам важно понимать не только факт размещения рекламы, но и ее реальную видимость, конкурентное окружение и влияние на поведение пользователей.
SERPent позволяет анализировать рекламную активность на маркетплейсах, оценивать конкурентную видимость брендов и отслеживать изменения Share of Voice, помогая компаниям принимать решения на основе актуальных данных.
«Сегодня маркетинг невозможен без управления данными, но по-настоящему ценным остается умение превращать данные в решения. Партнерство с группой компаний «Родная Речь» позволяет нам объединить экспертизу Brandquad в области e-commerce-аналитики с опытом управления рекламными кампаниями и коммуникациями. Такой подход помогает перейти к новой модели маркетинга, где данные становятся основой для более точных действий и бизнес-результата», – отметил Филипп Денисов, сооснователь и генеральный директор Brandquad.
Партнерство Brandquad и RoRe Tech формирует единую систему управления присутствием бренда в e-commerce: от анализа цифровой полки и рекламной активности до принятия решений по контенту, продвижению и развитию бизнеса.
