Share of Search: разделили органику и платное продвижение, расширили мониторинг выдачи

E-commerce кардинально изменил поведение потребителей. В 2025 году маркетплейсы стали основным источником информации о новых брендах — 36% покупателей начинают поиск продуктов именно на этих площадках, а не в поисковиках Яндекс или Google. 70% россиян предпочитают изучать товары на маркетплейсах вместо традиционных магазинов.

Поэтому понимание вашей доли в поисковой выдаче маркетплейса уже давно базовая гигиена в e-commerce. Выяснить эти цифры помогает аналитика Brandquad DSA с обновлением расчёта Share of Search. Теперь система разделяет платные и органические позиции в поисковой выдаче на e-com площадках.

Share of Search: ключевая метрика маркетингового здоровья бренда

Share of Search (SOS) — это доля бренда в поисковой выдаче или категории относительно всех других брендов. Доля в поиске — метрика из области поисковой оптимизации, которая сейчас активно исследуется медиааналитиками в качестве KPI для коммуникаций. Её используют в том числе в качестве инструмента для определения и прогнозирования доли рынка.

В контексте e-commerce и маркетплейсов Share of Search показывает долю успешно полученной частотности поисковых запросов относительно общей частотности из семантического ядра категории.

Почему это важная метрика

• Прямое отражение конкурентной видимости: чем выше доля бренда в поисковой выдаче, тем больше вероятность, что покупатель выберет ваш товар.
• Оценка эффективности маркетинга: Share of Search позволяет отследить, как изменяется доля бренда после запуска рекламы, SEO-оптимизации карточек товаров, обновления контента, изменения ценовой стратегии.
• Ранний индикатор изменений: отражает интерес к бренду и служит индикатором предстоящих изменений. Падение доли в поиске часто предшествует падению продаж, а рост конкурента в выдаче сигнализирует об их активности.
• Выявление новых угроз и возможностей: какие бренды выходят в топ и отбирают трафик, какие еще не попали в мониторинг, категории, где ваши конкуренты слабы.

Share of Search в отличие от доли продаж показывает долгосрочную конкурентоспособность бренда в видимости и выдаёт более стабильные цифры для стратегического планирования.

Что изменилось в мониторинге выдачи SOS

Раньше при анализе доли выдачи в Brandquad DSA в поиске или категории на ecom-площадке учитывали только товары тех брендов, которые клиент подключил к своему аккаунту. Это ограничивало понимание картины рынка:

• Неполная аналитика: большую часть конкурентов скрывали в блоке «другие бренды»
• Слепые зоны: непонятно, какие именно бренды занимают топовые позиции
• Ограниченное планирование: невозможно выстроить стратегию против неизвестных конкурентов
• Реактивный подход: узнавали об успехах конкурентов слишком поздно

Анализ всех товаров в ТОП-1000

Теперь мы можем собирать и анализировать все товары в поисковой и категорийной выдаче до ТОП-1000, включая:

• Всех конкурентов — даже тех, кто не был в зоне мониторинга
• «Неизвестные» бренды — новых игроков, которые только выходят на рынок
• Полную картину категории — от лидеров до нишевых игроков
• Динамику изменений — кто растет, кто падает, кто появляется

Эта функциональность уже доступна и позволяет гибко настроить мониторинг под ваши потребности.

Разделение платных и органических позиций

Теперь в аналитике Brandquad вы можете выяснить, за счет чего бренды оказываются в топе: роль сыграли платные или органические позиции. При этом вы отследите не только классические форматы рекламы ритейл-медиа, но и эффективность платных опций для карточек товаров.

У вас появится понимание эффективных каналов трафика, куда стоит вложить бюджет для поддержки позиций и тех каналов, где и без платного продвижения у бренда хорошие позиции. Всё это вместе поможет точно рассчитывать метрики и ROI на основе продвижения в органике и retail-media

SEO Dashboard: комплексный инструмент для управления поисковой видимостью

Мы представляем SEO Dashboard с встроенным искусственным интеллектом — гибкий инструмент с адаптацией под задачи конкретной площадки и дающий инсайты для роста пользовательского опыта и конверсии в продажи. Главная его задача — помочь с SEO-оптимизацией карточек товаров.

Этот инструмент помогает:

• Выявить потенциал для роста поисковой выдачи
• Оценить релевантность контента для результатов поиска
• Определить максимально релевантные поисковые запросы на языке потребителя
• Оптимизировать бюджет и повысить эффективность инвестиций

Ключевые метрики дашборда: Share of Search, а также Quality of Search (QOS), Share of Volume (SOV) и другие.

Новая функциональность помогает выявить высокопотенциальные ключевые слова и категории, найти недооцененные ниши для роста, определить потенциал для SEO-улучшений карточек товаров, оптимизировать заголовки, описания и характеристики. Всё это так или иначе позволит улучшить качество контента, привлечь более целевой трафик и наращивать конверсию.

Как интерпретировать данные Share of Search

Высокий SOS (>15% в категории): бренд доминирует в поисковой выдаче и максимально эффективно использует поисковый потенциал.

Средний SOS (5-15%): есть потенциал для роста видимости, возможны проблемы с SEO-оптимизацией, тем временем конкуренты могут отбирать ваш трафик.

Низкий SOS (<5%): SKU не получают максимальный трафик из поиска, есть большой потенциал видимости, но срочно требуется оптимизация контента.

Каждый процент роста Share of Search означает, что больше потенциальных покупателей увидели ваш продукт в критический момент принятия решения о покупке.

Как получить доступ к обновленной аналитике

Новые возможности Share of Search интегрируются с существующими инструментами Brandquad: Share of Search коррелирует с ценовой политикой — теперь можно увидеть полную картину и понять, как акции влияют на поисковые позиции игроков рынка.

Что нужно для старта

• Консультация с экспертами Brandquad для оценки потенциала
• Гибко настроить мониторинг под ваши потребности
• Масштабировать постепенно: начать с пилотных направлений и ключевых SKU

Что получает бизнес

• Измерение влияния на KPI бизнеса
• Контроль бюджет и подключать только критически важные категории

Свяжитесь с командой Brandquad, чтобы обсудить возможности новой аналитики Share of Search для ваших площадок.