Топ 13 ИИ для создания карточки товара на маркетплейсах

По данным Data Insight, объем рынка розничной интернет-торговли в России в 2024 году составил 11,2 трлн рублей и 6,8 млрд заказов. Согласно исследованию «Яков и партнеры», с 2019 по 2024 годы объём рынка увеличился в 7,5 раза — с 1,7 до 12,6 трлн руб., а к 2030 году может вырасти ещё в 2,6 раза, достигнув 32,3 трлн руб.

Чтобы успевать за такими темпами, компании внедряют технологии автоматизации. 70% участников отечественного рынка уже применяют генеративный ИИ в своей работе. По данным Gartner, компании, внедрившие ИИ, отмечают рост выручки на 15,8%.

Создание карточки товаров с высокой конверсией — затратная статя в e-commerce. Традиционный процесс требует привлечение контент-специалистов, создание конверсионных заголовков, описаний, добавления специальных характеристик, качественных изображений и видео, и так далее. Искусственный интеллект кардинально меняет этот процесс: генерирует изображения за секунды, автоматически обрабатывает фотографии, создаёт тексты и даже проводит A/B-тестирования.

Подборка ИИ-инструментов для создания карточек товаров

Собрали ряд сервисов разного уровня, которые помогут сгенерировать карточки товаров для маркетплейсов на основе шаблонов, описания, учесть требования площадок и упростить массовую обработку.

YandexGPT

YandexGPT — нейросеть для создания текстов от Яндекса. Российская языковая модель, которая понимает специфику локального рынка и культурные особенности аудитории. Также вместе с ней можно использовать YandexART для генерации изображений и анимаций.

Возможности

• Генерация описаний товаров и заголовков с SEO-ключами
• Сбор и кластеризация ключевых слов из Вордстата
• Анализ отзывов покупателей для выявления болевых точек
• Адаптация текстов под разные аудитории и стили

Стоимость: бесплатный доступ через браузер Яндекс без ограничений по количеству запросов.

GigaChat

GigaChat — российская нейросеть от Сбера. Мультифункциональный чат-бот на базе искусственного интеллекта, построенный на модели RuGPT-3. Нейросеть обучена на русскоязычных источниках: художественной и бизнес-литературе, энциклопедиях, статьях и контенте социальных сетей.

Основные возможности:

• Ведение диалога с сохранением контекста беседы
• Генерация текстового контента, в том числе описаний товаров
• Создание и редактирование изображений и инфографики под карточки товаров
• Пересказ и рерайт статей или документов
• SEO-оптимизация текстов
• Работа с голосовым ассистентом

Магазинам, продавцам и SEO-копирайтерам пригодится для генерация текстов с учётом ключевых слов и целевой аудитории, продающих описаний товаров для карточек онлайн-магазинов, автоматизации ответов на запросы клиентов.

Интерфейс напоминает ChatGPT: история чатов слева, окно диалога справа. Для использования можно авторизоваться через Сбер ID. Запросы принимает на русском и английском языках. Возможна интеграция в бизнес-инструменты через API.

Стоимость: бесплатно и без ограничений для всех пользователей. Подходит для коммерческого использования, есть тарифы от 5 000 руб. за год или тариф с оплатой за потраченные на генерацию токены.

Mediaquad

Mediaquad — DAM-система для централизованного управления контентом. Система занимает особую нишу среди решений для работы с цифровыми материалами, предлагая управление медиафайлами и креативными проектами. Автоматизирует регулярные операции: преобразование изображений в формат 3х4, отслеживание лицензий, автоматизация папок, продвинутая сортировка и так далее.

ИИ-технологии в Mediaquad

• Извлечение текстов c изображений
• Автоматическое распознавание объектов и поиск похожих изображений
• ИИ-тегирование контента
• Система распознавания лиц с созданием баз данных
• Автоматическая обработка изображений, например, удаление и замена фона
• Анализ качества контента с рекомендациями по улучшению

Функции для продавцов с 10+ тыс. SKU

• Автоматизация рабочих процессов с исключением дублей и контролем версий
• Гостевые порталы с детальной настройкой прав доступа по 15+ параметрам
• Интеграция с маркетплейсами и внешними системами: PIM (Product information management), ERP (Enterprise resource planning), CMS (Content management system)
• Мультирегиональное управление контентом
• API для создания собственных интеграций и автоматизации

Стоимость: от 8 000 ₽ в месяц, тарифы зависят от используемых функций, объёма данных и количества пользователей.

Copy Monkey

Copy Monkey — специализированный российский сервис для маркетплейсов с готовыми шаблонами под разные задачи.

Возможности

• Готовые шаблоны для описаний товаров
• SEO-оптимизация текстов
• Массовая генерация уникальных описаний для похожих товаров
• Подготовка текстов для блога и соцсетей
• Доступ к API CopyMonkey

Стоимость: от 1599 ₽, тариф зависит от количества генераций в месяц.

MidJourney, DALL-E

MidJourney и DALL-E — лидеры в области генерации изображений по текстовому описанию.

Возможности

• Создание окружения и фона для карточки товара
• Генерация изображений в любом стиле
• Высокое качество и реалистичность

Стоимость: MidJourney — $10/месяц, DALL-E — $20/месяц.

Сервисы могут быть недоступны для пользователей с российским IP-адресом.

ChatGPT

 

ChatGPT — чат-бот с искусственным интеллектом от OpenAI для имитации естественного общения с человеком. Нейросеть обучена на массиве текстовых данных и генерирует текст на основе предложенного контекста.

Возможности:

• Создание контента для карточек товаров, статей, блогов и соцсетей
• Проведение исследований и анализа, в том числе по маркетплейсам
• Языковой перевод в режиме реального времени
• Решение сложных задач и формирование гипотез

Модель GPT-4 (ChatGPT Plus) предлагает также работу с аудиофайлами, изображениями и видео, анализ визуального контента, ускорение ответов и другие опции.

Интерфейс напоминает чат из соцсетей. После регистрации открывает историю диалогов и доступ к другим моделям. Для интеграции в бизнес-решения доступна API-документация, есть развертывание на AWS, Google Cloud или Microsoft Azure.

Стоимость:

• Базовая версия (GPT-3.5) — бесплатно
• ChatGPT Plus (GPT-4) — $20 в месяц

Сервис недоступен для пользователей с российским IP-адресом.

Gemini

Gemini — текстовый ИИ-ассистент от Google для создания контента и получения актуальной информации. Построен на базе языковой модели LaMDA. Модель использует машинное обучение для анализа интернета и выдачи релевантных ответов.

Возможности:

• Ответы на вопросы пользователей с актуальными данными
• Генерация текстового контента для карточек товаров и соцсетей
• Многоязычный перевод
• Переписывание и дополнение готовых текстов
• Обобщение длинных документов
• Следование сложным инструкциям
• Предоставление практических советов
• Генерация и редактирование изображений, коллажей, замена лиц и деталей с помощью модели Gemini 2.5 Flash Image

Снова классический чат с полем для ввода запроса и отображением ответа. Запросы принимает на большинстве языков, но ответы генерируются на английском, японском или корейском.

Стоимость: Gemini Pro 1.0 — бесплатно. Есть платная корпоративная версия.

Сервис недоступен для пользователей из России.

DeepSeek

DeepSeek — генеративная открытая нейросеть с открытым исходным кодом для решения повседневных и профессиональных задач.

Возможности:

• Генерация текстового контента различной сложности, в том числе продуктового
• Работа с загруженными документами
• Анализ и переписывание текстов
• Генерация аналитики и стратегических идей
• Многоязычный перевод
• Помощь с маркетингом, клиентским сервисом и коммуникациями
• Способность «обдумывать» сложные ответы
• API с гибкими настройками

Здесь вновь чат, где пользователь пишет запрос, а ИИ генерирует ответ. Сгенерированный контент можно копировать для использования на сайтах, в соцсетях и других ресурсах.

Стоимость: базовая функциональность — бесплатно. Доступен платный API.

Lookfita

Lookfita — российский сервис под e-commerce для примерки одежды на виртуальных моделях.

Возможности

• Примерка одежды на моделей любого пола, возраста, этнотипа
• Создание реалистичных видеороликов из фотографий
• A/B-тестирование с разными моделями и фонами
• Различные позы и движения моделей
• Генерация фото под требования WB, Ozon, Shopify и других платформ

Стоимость: от 2990 ₽ в месяц с лицензией на коммерческое использование.

Fabula AI

Fabula AI — российский нейросервис для создания профессиональных макетов, коллажей и инфографики с фокусом на продающий дизайн карточек товаров.

Возможности:

• Автоматическая замена фона с интеллектуальным определением контуров и сохранением естественных теней, глубины и освещения.
• Создание продающей инфографики для Wildberries и Ozon по готовым шаблонам с адаптацией под специфику товара.
• Улучшение качества изображений с помощью ИИ-алгоритмов повышения резкости и детализации.
• Библиотека шаблонов под Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет для разных категорий: одежда, электроника, косметика, товары для дома.
• Быстрая генерация карточки товара за 5 минут с профессиональным результатом.

Особенности: простая регистрация. В бесплатной версии: до 10 фото и 3 скачивания в неделю без права коммерческого использования.

Стоимость: бесплатная версия с ограничениями, подписка — от 1390 ₽ в месяц

SellerDen AI

SellerDen AI — набор ИИ-инструментов специально для продавцов на маркетплейсах.

Возможности

• Автоматические ответы на отзывы с выбором стиля и тона
• Генерация и замена фона с форматами под разные маркетплейсы
• A/B-тестирование фотографий для обложки
• Полный аудит карточки товара с рекомендациями
• SEO-оптимизация описаний

Стоимость: от 2990 ₽ в месяц за все инструменты.

Pollo AI

Pollo AI — многофункциональная платформа, объединяющая генерацию видеоконтента и технологии виртуальной примерки одежды для создания маркетингового контента. Помогает заменить дорогостоящие фотосессии на мгновенные визуализации.

Возможности

• Генерация реалистичных видеороликов
• Работа с промптами на русском и английском языках
• Встроенный ИИ-помощник для корректировки запросов
• Автоматическое добавление звукового сопровождения
• Базовые настройки: выбор модели, соотношение сторон, редактирование

• Демонстрация одежды на виртуальных моделях различного пола, возраста и этнотипа
• Фотореалистичная визуализация товаров на моделях

Простая регистрация без обязательной подписки. Доступна генерация 10 видео ежедневно (при регулярном входе в аккаунт) с водяными знаками в бесплатной версии.

Стоимость: бесплатная версия, платные планы стартуют от $29 в месяц.

Как ИИ трансформирует производство контента: кейсы

Крупнейшие мировые бренды уже активно используют ИИ для создания упаковки и визуального контента, демонстрируя впечатляющие результаты в оптимизации процессов. Примерами делился Sostav.

PepsiCo показали, как можно масштабировать креативные процессы глобально на примере PepGenX. Компания создала цифровую платформу на базе Adobe Firefly, загрузив в неё архив всех визуальных кодов бренда Doritos. Теперь для формирования упаковки достаточно ввести описание вроде «неоновая графика в стиле токийской ночи», и система генерирует десятки готовых вариантов в фирменном стиле. Сроки разработки новых дизайнов сократились с недель до нескольких дней.

Coca-Cola превратила аудиторию в соавторов через кампанию Create Real Magic. Пользователи создали более 100 тысяч постеров, лучшие из которых использовали в рекламе на Таймс-сквер и площади Пикадилли. Компания также представила напиток Y3000 с упаковкой, сгенерированной нейросетью Stable Diffusion.

Изображение: news.designrush.com

Mattel при создании коллекционной Holiday Barbie использовала Adobe Firefly для генерации серии готовых вариантов упаковки. То, что раньше занимало недели разработки, теперь выполняется за дни, позволяя выпустить продукт точно к рождественскому сезону.

Изображение: business.adobe.com

Heinz продемонстрировала креатив в кампании AI Ketchup. Компания заметила, что нейросети на запрос «нарисуй кетчуп» создают узнаваемые по форме бутылки Heinz. Это стало основой вирусной кампании, доказывающей культовый статус бренда.

Изображение: forbes.com

Надо добавить кейс Levis иль H&m — про виртуальных моделей, чтоб было отличие от MQ и чуть Fashion, до которого мы стараемся дотянуться

Экономический эффект от внедрения ИИ

• Снижение затрат на производство контента. Рассмотрим на примере продуктовых фото. Традиционная съёмка для каталога из 1000 товаров может обойтись в 200-2500 ₽ за единицу товара, включая работу фотографа, аренду студии, постобработку. Мы проверили расценки на сайтах фотографов, студий «Моцарт», MPPhoto и агентства FotoSoroka. Общие затраты составляют 200 000 – 2 300 000 ₽. ИИ-генерация того же объёма контента обойдётся в 10-50 ₽ за изображение в коммерческих сервисах вроде Fabula и Lookfita, или 10 000 – 50 000 ₽ за каталог.
• Ускорение вывода на рынок. Создание фотоконтента для новой коллекции традиционными методами занимает от 2 недель до пары месяцев. ИИ сокращает процесс до нескольких часов или дней, что важно для сезонных товаров и рекламных кампаний.
• Масштабирование персонализации. ИИ позволяет создавать тысячи вариантов карточек товара для разных сегментов аудитории и под разные площадки. Например, одежду можно показать на моделях разного возраста, в различных стилях и окружении — всё это автоматически и за меньшую стоимость.

Практические рекомендации по внедрению

Этапный подход

1. Начните с текстов — внедрите ИИ для создания заголовков, описаний товаров и адаптации текстов под Wildberries, Ozon и другие площадки с учётом SEO-оптимизации
2. Автоматизируйте обработку — используйте инструменты для удаления фона и базового редактирования
3. Генерируйте новый контент — переходите к созданию изображений и видео с нуля при помощи ИИ
4. Интегрируйте системы — используйте комплексные решения вроде PIM- и DAM-систем вроде Mediaquad для управления всем контентом

Контроль качества и учёт авторских прав

Несмотря на высокое качество ИИ, человеческий контроль остаётся критически важным. Множество компаний, как правило, выступают за то, чтобы люди следили за соответствием сгенерированного контента стандартам бренда и требованиям маркетплейсов. При этом для коммерческих целей важно выбирать сервисы с соответствующими лицензиями и учитывать требования к авторским правам на сгенерированный контент. Отслеживать права на изображения можно в Mediaquad, получая уведомления и автоматизируя работу с документами.

Заключение

Внедрение ИИ в создание карточек товаров — уже не вопрос конкурентного преимущества, а необходимость для выживания на рынке e-commerce. Число собственных интернет-магазинов растет, что означает ещё большую конкуренцию за внимание покупателей.

Компании, которые сегодня интегрируют ИИ в свои процессы, получают значительное преимущество: снижают затраты, ускоряют вывод товаров на рынок и могут персонализировать контент под сегменты аудитории.

Цены на сервисы актуальны на момент публикации